Escolher o nome de um empreendimento imobiliário não é uma tarefa tão simples. Diante de tantas palavras já utilizadas, as incorporadoras, construtoras e agências enfrentam um desafio diário para encontrar um nome que seja impactante e que represente bem o produto. Nesta hora, sob a pressão de ser “inovador”, muitas vezes o resultado acaba surtindo um efeito negativo, com nomes confusos e de difícil memorização, tanto que o jornal O Estado de São Paulo veiculou no dia 8 de janeiro de 2012 uma matéria chamada “Cidade brasiliana de todos os names”, em que mostra que os estrangeirismos dominam nomes de edifícios novos em São Paulo.Para auxiliar nesta tarefa, o Portal VGV (www.portalvgv.com.br) consultou especialistas e reuniu algumas dicas para auxiliar na escolha de nomes de prédios:
1) Prefira nomes que sejam fáceis de falar e escrever
Por mais que sejam bonitas e às vezes passem um tom de requinte, as palavras em outro idioma nem sempre são a melhor escolha. Imagine que muitas pessoas podem ouvir o corretor falar o nome do empreendimento e em seguida procurar na internet por mais informações. Se o nome for difícil de escrever, as chances do cliente chegar ao local certo são muito menores. Se for difícil de pronunciar, pode acabar espantando pessoas que têm o potencial de compra, mas que se sentiriam constrangidas por não saber falar corretamente o nome do empreendimento.
2) Procure adequar o nome ao público-alvo
Se você está escolhendo o nome de um empreendimento direcionado ao segmento popular, não é uma boa ideia utilizar nomes em inglês que exijam uma pronúncia apurada ou grafia muito rebuscada. Opte pela simplicidade neste caso. Para um segmento de alto padrão, talvez uma palavra em outro idioma transfira algum atributo de sofisticação que o cliente busca. Porém fique atento à próxima dica.
3) Lembre-se de todos os stakeholders na hora de criar um nome
Não se esqueça que, além dos clientes, outras pessoas precisarão falar e escrever o nome do empreendimento. Por exemplo: ao escolher um nome em francês, veja se o corretor de imóveis terá alguma dificuldade na pronúncia, se o depto. financeiro da empresa saberá escrever corretamente, etc.
4) Se possível, procure fazer referência ao local
Pesquisas apontam que, ao buscar um imóvel, o item “localização” é primeiro fator a ser avaliado. Portanto, as pessoas não irão procurar o “Empreendimento X”, elas irão procurar um “imóvel na região Y”; a busca se inicia por aí. Imagine que muitas pessoas podem pesquisar na internet pelo nome do local, logo se o nome do seu empreendimento fizer menção à região em que está instalado, as chances de atrair a atenção do cliente são maiores.
5) Considere inserir o nome da empresa junto ao nome do produto
Muitas incorporadoras no exterior criaram uma linha de produtos que leva o nome da empresa + o nome do produto. No Brasil, algumas já estão seguindo este caminho. Esta pode ser uma boa estratégia para fixar o nome da empresa e criar um referencial pelo padrão do imóvel, mas também pode ser um risco caso a empresa tenha alguma crise (se um prédio registrar muitos problemas de assistência técnica, por exemplo, são grandes as chances dos demais empreendimentos também serem rotulados como problemáticos), portanto avalie bem.
6) Pesquise bastante
Com a quantidade de empreendimentos imobiliários que surgem a cada mês, é difícil encontrar um nome que realmente seja inovador e que nunca tenha sido utilizado. Portanto, para evitar confusões na mente do consumidor, pesquise exaustivamente se já não há empreendimento imobiliário com o mesmo nome, principalmente em regiões próximas.
7) Aproveite a oportunidade para engajar equipes
Escolher o nome de um edifício pode ser uma boa oportunidade para uma ação de endomarketing. Já pensou em criar um concurso dentro de sua empresa e premiar o colaborador que sugerir o melhor nome? Outra possibilidade é utilizar as mídias sociais e criar um concurso para engajar o público em geral, oferecendo uma premiação. Isso já cria um buzz em torno do produto, desde o início.
8 ) Nome não é tudo, é só uma parte
Assim como uma pessoa, o nome ajuda a identificar e diferenciar um dos outros, mas há muitos itens que compõem a personalidade única de cada um. Nos empreendimentos imobiliários, é igual. Portanto, lembre-se do posicionamento do produto, suas características técnicas, da linguagem que será utilizada em toda a comunicação e na imagem da marca. Cuidado com as inadequações. É preciso pensar de forma integrada, pois ao final, é o conjunto de todos estes itens que será comunicado ao cliente.
9) Faça uma enquete antes de adotar o nome
Após ter decidido o nome, reúna os perfis de pessoas que serão impactadas pelo empreendimento (potenciais clientes, colaboradores, corretores, etc) e faça uma enquete para verificar se o nome é ou não adequado.
10) “Menos é mais”
Na dúvida, opte pelo simples e óbvio. As chances de errar são bem menores.
E para você, o que é preciso avaliar na escolha de um nome? Deixe o seu comentário abaixo e contribua com a discussão.
Colaboração: Agência Marketing SIM - Marketing Imobiliário
Interessante
Excelentes dicas
Por favor estou inicianto um empreendimento (Edificio de 04 andares sendo 01 por andar no centro de Poços de Caldas) alto padrão, preciso de sugestão de nomes, o endereço fica na Rua Santos Dumont. Abraços e aguardo retorno, Obrigada, Renata.
OLHE
Renata, coloque 14 Bis.
Gostei da matéria pq estou procurando nome para um empreendimento também com poucas unidades - como a Renata q pediu sugestões. Gostei da sugestão dada. O nosso fica num bairro muito bom, é dirigido a jovens casais ou solteiros exigentes. Fica na R Petit Carneiro (nome de um médico q foi importante para a cidade). Curtiba/PR. Obrigada, Regina
Contrate uma agência de propaganda. As agências possuem profissionais especializados para isso e para todas as outras questões do marketing. O nome de um empreendimento deve ser parte de uma estratégia de comunicação e não apenas uma opção fortuita.
construi um pequeno predio com 4 lojas comercias no terreo e 4 apartamentos no 1º andar tipo um empresarial, este imovel fica no bairro da prata na cidade de campina grande pb estou sem saber escolher o nome pois ja tenho um predio de 3 andares com o meu sobrenome ,gostaria de receber sugestões o que antecipadamente agradeço graciete
Nesta apresentação de powerpoint, digo o que penso sobre criação de marcas. Espero que seja útil! Um abraço. http://de.slideshare.net/zeelias65/dicas-sobre-criao-de-marca
Criticam os estrangeirismos (que eu também sou contra), mas usa uma palavra estrangeira (stakeholders) totalmente desnecessária (ainda que seja o jargão técnico). Por que não falar, por exemplo, "partes interessadas"?
Estou precisando muito de um nome para empreendimento em campinas/SP. Essa matéria me ajudou muito! Parabéns!!
Boa tarde! Preciso de sugestão de um nome pra um prédio que será construido na Rua Mato Grosso, na cidade de Divinópolis... Qual nome sugerem? Att. Guilherme
Sou da ideia de que o simples funciona, ou seja, nome de fácil pronúncia, mas criativo, relação com público alvo e localização...é isso.
Sugestão nome de prédios alto padrão fino acabamento
tenho um prédio na rua ernesto herculano , centro de toritama PE . com 4 andares , para fins comerciais e preciso de uma sugestão de nome .
Gostei da matéria. Como gosto de trabalhar e envolver a equipe gostei bastante do tópico 07, engajamento da equipe. A nossa empresa usa temas para encontrar nomes. Ultimamente estamos usando como inspirações as praias brasileiras. Exemplo; Arpoador Residence, e o novo projeto Residencial Costa Azul. Abraço. Andiara Freitas Diretor Executivo